Qué es un lema, todos lo saben. Un lema es una frase clave que define una organización específica o una campaña publicitaria conducida por ella. En la traducción del inglés, el eslogan es un lema, una apelación o un lema.
El problema de trabajar con consignas es obvio: están ausentes de la mitad de las empresas o no funcionan en la otra por diversas razones, y si no, todos los eslóganes de empresas transnacionales o incluso grandes rusas que trabajan con expertos reales resuelven tareas asignadas a ellos. Se cree que la principal ventaja del lema es su memorabilidad y el método asociativo de influencia, en la práctica es extremadamente raro. Muchos lemas, debido a una serie de imprecisiones, superan una gran cantidad de obstáculos y barreras para la audiencia que los percibe.
La presentación de la estructura del eslogan, su elaboración detallada y la descripción y disposición consistentes de todas las asociaciones posibles con el cliente o sus productos es una secuencia necesaria para crear un eslogan eficaz.
Definir los principales tipos de lemas:
Para la empresa como un todo : el lema corporativo utilizado en la publicidad de la empresa y las divisiones. El eslogan y lema del producto del grupo de servicio es un eslogan diferencial que no está asociado a la marca y que pertenece solo al producto. Eslogan dentro de la campaña publicitaria. Consideremos más en detalle. El lema de la compañía en su conjunto puede:a) reflejar el tipo de actividades de la empresa (sin embargo, se debe prestar atención a la posibilidad de volver a perfilar, en vista de que, por regla general, los nombres neutros y logos neutros predominan). Por lo tanto, el eslogan de la empresa-proveedor de equipos para limpieza es el siguiente: "Hagamos el mundo más limpio" ; en caso de volver a perfilar la empresa, también deberá cambiarse el lema. En este sentido, la cuestión del llamado negocio secundario no es de poca importancia, cuando la empresa, dueña de cierto eslogan, comienza a desarrollar varias compañías más con una línea de negocios diferente bajo la misma marca.
"En el fuego, llama al 01. Antes del incendio - en" Calanche ". (eslogan del proveedor de equipos contra incendios).Un ejemplo de un eslogan neutral: "Hay cosas más caras que el dinero". Este es el lema de la compañía: el proveedor de equipos para la seguridad interna integrada.
b) no estar asociado con las actividades de la empresa y reflejar, por regla general, uno de los aspectos financieros y económicos del negocio. Por ejemplo, el eslogan "Decisión de personas prácticas" o "Siempre está por delante de la competencia" , "La alta calidad siempre vale la pena" , "El arte de tomar decisiones" , "Hacemos que su negocio sea próspero" .
Tales lemas, que de hecho ya eran expresiones bien establecidas en la vida cotidiana del emprendedor, comenzaron a aparecer a mediados de los 90. No estaban registrados, por lo tanto, fueron utilizados por empresas de todos los niveles a su propia discreción. Los lemas pasaron de mano en mano y, por supuesto, no tenían ninguna promesa estable.
Como ejemplo de un eslogan corporativo, uno puede citar el lema de una corporación Think Good . Las empresas de la corporación se dedican a la radiodifusión, servicios de Internet y telefonía, computadoras y mobiliario de oficina. ¿Qué tan conectado está el eslogan de esta empresa? Exactamente lo mismo que con cualquier otro, que él mismo asignará. Los anunciantes dicen que su aparición se debe a la canción "Pink Flamingo" de Alena Sviridova, en la que esta frase sonaba bastante clara.
Consideremos un ejemplo de un eslogan para un grupo de productos básicos . La compañía tiene varias actividades. Uno de ellos es la venta de equipos para limpiar el local. Después de pasar por muchas etapas de crear un eslogan para esta categoría, decidimos lo siguiente: "Sus clientes apreciarán la limpieza de sus instalaciones". ¿El lema es exitoso? Por un lado, sí, por el otro, no. El eslogan refleja la necesidad de un cliente potencial, por ejemplo, un centro comercial, es decir, la necesidad de limpieza. Sin embargo, no tiene versatilidad y se puede utilizar no solo en la publicidad de equipos de cosecha, sino también en la publicidad de una empresa de limpieza. La repetición de "Tu ... tuyo ..." tampoco tiene éxito.
El eslogan de la campaña publicitaria también debe estar conectado de una forma u otra con la marca principal (marca registrada, empresa), pero al mismo tiempo prestar atención a una acción específica. Dichos lemas son utilizados por marcas internacionales que ofrecen los mismos productos en el mercado, cambiándolos en el marco de una promoción específica.
El lema es capaz de ir más allá del alcance de la publicidad y hundirse en el alma de miles de personas que lo utilizarán en los negocios y sin causa. Observe cuántas personas mencionan el lema "Sprite" "No te dejes marchitar" . Publicidad en vivo adicional? Por supuesto! ¿Un estereotipo establecido? Sin dudas. De acuerdo con el lema, recordamos el video, el producto publicitado y todas las promesas hechas. Tales consignas tienen cierta estabilidad, integridad, se caracterizan por su significado fraseológico, metaforicidad y se vuelven en la misma línea con otras unidades de conciencia de las masas, tales como refranes y proverbios.
Una forma popular de crear lemas es jugar con el eslogan del nombre de la marca o compañía. Por ejemplo, el lema "Precio" Momento " no solo refleja la esencia de los productos, sino que también contiene su nombre. No confundas esos lemas con aquellos en los que simplemente se menciona el sello.
Ejemplos de lemas creados para una campaña publicitaria específica: Conozca la primavera con nosotros (el lema es aplicable a cualquier grupo de productos, a la época del año, y cada vez cambia). Verano ... el cigarrillo humea en la boca (el lema de la campaña, el mayorista de productos de tabaco) El lema de la publicidad impresa no tiene el mismo matiz emocional que, por ejemplo, en la publicidad televisiva y radiofónica, pero puede tener un significado determinante. Al mismo tiempo, puede ser el título de un mensaje publicitario. Ilustrar el lema es mucho más fácil que viceversa. Este enfoque le permite restaurar la pérdida de emocionalidad. El servicio de mensajería, por ejemplo, utilizó el eslogan "Llegará a la jirafa" , lo que implica no la limitación de la persona, sino el suministro ilimitado de los consumidores. Entonces, ¿cómo crear un lema después de todo? Actúa sobre una fórmula claramente elaborada.- Define las tareas, es decir, lo que primero quieres decir y enfatiza al consumidor. Puede tener muchas ventajas y muchas ideas interesantes, pero solo necesita elegir una.
- Construye la base del lema, determina su base.
- Compruebe el lema de la posibilidad de gemelos o la presencia de lemas que causan ciertas asociaciones.
- Escribe algunas opciones.
- Aplíquelos uno por uno en diferentes mensajes publicitarios. Después de un tiempo, puede determinar inequívocamente el eslogan que debe dejarse.
El motivo es uno de los momentos fundamentales. El motivo del placer, por ejemplo, puede reflejarse en cualquier grupo de consignas de productos básicos, desde el chocolate hasta el automóvil.
Criterios para el eslogan: El eslogan se coloca al final y resume, o inicialmente determina su posición o propuesta.El lema, por regla general, va acompañado de la marca del anunciante. El lema debe ser objetivo y veraz. El eslogan debe ser percibido normalmente. El lema debería ser memorable.
Sin embargo, por supuesto, las opciones y técnicas listas para crear un lema no existen y no hay forma de prescindir de la creatividad.